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趋同化现象成发展弊病 橱柜企业还需突出特色

[建材网]随着橱柜行业员工越来越多,产品类别也更加丰富,为消费者提供了多样化的选择。 然而,许多橱柜企业缺乏创新,导致市场上类似产品的频率越来越高,并出现严重的同质化现象。

模仿紧跟潮流

尤其是一些没有系统研发能力的橱柜中小企业,直接开始模仿路线,甚至照原样复制品牌和营销方式。 这无疑不利于橱柜行业的长期发展

橱柜行业几乎没有R&D系统的品牌,甚至更少的品牌将R&D部门提到高水平。 业内大多数样品都是经过简单修改后购买和复制的。 另一种情况是不断参加展览,对产品的外观拍照,然后模仿它们。 结果是同样的产品出现在市场上。

缺乏品牌战略规划

没有品牌战略发展规划,这是同质化的关键原因 橱柜行业品牌没有自己的品牌定位和未来发展规划。 这一结果直接导致了行业品牌形象和品牌联想的趋同。 今天,当我们审视橱柜市场时,有多少品牌使原本具有独特定位的品牌优势逐渐消失,成为同质化的受害者。归根结底,品牌仍然没有自己的规划和定位。

营销卖点的融合

此外,在产品营销方面,“低碳”、“绿色”和“环保”这些流行语在橱柜行业也很流行,大多数橱柜企业在向消费者介绍新产品或介绍产品特性时都会将它们作为主要卖点。

诚然,绿色环保作为当代橱柜产品发展的一个重要趋势,应该真正吸引企业管理者的全部注意力,但并非所有橱柜产品都能通过这一点打开市场。 低碳的概念早已被许多消费者接受,词汇的频繁出现很可能会大大降低宣传效果。