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男篮世界杯成品牌竞技场 中国商家扮演主角

北京时间9月1日(记者周睿)在男子篮球世界杯开幕幕后,围绕赛事的品牌“战争”也开始了。与以往重大比赛中海外品牌的明显优势相比,中国商人在本地活动中发挥了主导作用。

除了国际篮球联合会的传统合作伙伴,如美国的耐克,瑞士的天梭,TCL,万达,NCC,腾讯和中国的百年山也成为“全球合作伙伴”。

如果我们计算“全球供应商”,“匹配合作伙伴”,“匹配供应商”和“匹配公益性合作伙伴”的姚基金会,在2019年FIBA篮球中国官方网站披露的18个赞助商中世界杯“,来自中国的中国品牌占据12席。

与俄罗斯足球世界杯17个赞助商中的5家中国企业比例相比,中国品牌参加男子篮球世界杯的比例显着增加。

8月31日,除了中国男子篮球队和科特迪瓦男子篮球队之间的较量外,品牌之间的比赛也引起了很多关注。

在体育场周围,合作商人建立了互动区,通过拍摄礼品和其他活动来吸引人气。在竞争过程中,“曝光”是品牌竞争的焦点。

俄罗斯航空公司在比赛之间的空间中赢得了“射击互动”的称号。一名女粉丝赢得了射击比赛,并从后面到前面获得了一个“升降机”奖励。

中国本土品牌TCL荣获“最佳游戏玩家”称号。在比赛结束时,球迷们一起等待,直到宣布郭艾伦被篮球世界杯组委会选为“TCL最佳球员”并在离开前“观看”。

除了中国的主持人和广泛的篮球基地之外,中国公司在海外市场的扩张也是他们成为国际赛事赞助商的热情的重要原因。对于一些公司来说,推广自己的品牌,全球关注大型活动并获得销售已经成为一种可以考验的法宝。

TCL多次尝到了甜头。据报道,从赞助NBA俱乐部到赞助澳大利亚女子篮球联赛到男子篮球世界杯,该公司近年来从塔基到尖顶的全球顶级篮球知识产权营销布局极大地推动了品牌全球化的稳步建设。

在业绩方面,TCL在2018年在北美和欧洲等战略市场以及南美等新兴市场实现了快速发展。北美销售额增长41.8%,欧洲销售额同比增长43.1%,新兴市场增长率为30.7%。

在2019年的前五个月,TCL北美的销售额比去年同期增长了96.8%,几乎翻了一番,而在2019年3月,TCL电视在第一个月在美国排名第一。这些将促进公司在体育营销方面的持续努力。 (完)

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