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vlog补贴计划再度袭来,创作者们如何借势发力?

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早在2018年,一些内部人士预测短视频领域的下一个“窗口”很可能是视频博客。现在,从主要平台的行动来看,这场动荡似乎越来越大。

在4月25日推出“vlog亿流量支持计划”之后,“vlog蒲公英计划”于5月10日发布,“vlog明星计划”于5月31日公布,代码增加了不同的优势。在vlog内容的支持下,vlog也实现了从内容制作者到明星和业余爱好者的大跃进,并且席卷了更加蓬勃的生命力。

该平台对vlog的支持并未停止。

7月23日,西瓜视频宣布推出针对视频内容的“百万美元月薪”计划,设立百万创意基金,1亿元现金池,投入100亿流量,帮助优秀的视频博客每月实现工资超过10,000。

除了短视频平台,长视频平台也渴望尝试这个领域。几乎在同一时期,爱奇艺推出了专门用于视频博客的独立应用程序“Iqiqiyi on the spot”,鼓励用户在平台上记录和分享生活。

一方面,该平台的强大支持丰富了自己的内容形式,增强了用户的活动,为其带来了更多的流量;另一方面,vlog的发展提供了一个更深层次的土壤,这使得即将到来的人来去匆匆,没有它就像它一样好。

与其他短视频模式不同,以现实生活为主题的视频博主和主角的个性为创作者设定了很高的门槛,无论是来自专业技能,硬件要求还是拍摄内容。国内环境并不那么乐观,使得能够生产优质内容的视频博客很少见。

如今,随着主要平台日益重视视频博客,视频博客需要考虑的各种外部因素大大减少,重点似乎集中在高质量内容的制作上。

那么好的视频博客的特点是什么,如何制作出满足观众期望的高质量内容?今天,Cass Data(caasdata6)将根据其受众特征,观看动机和内容性质来讨论这个问题。

内容是以现实为第一要务:观众是高度导向的

Vlog是视频博客的缩写,字面意思是视频博客。有些人将它更专业地描述为“一种文字,图像和音频。经过编辑和美化,它可以表达个性并展示创作者的日常生活。”日记“。

短视频内容偏向于内容创建,更像是单位剧或短时间内的“闪光”表演,而vlog则不同。与创作相比,它的录制属性更加明显。叙述和解释的方式向用户介绍了一些事物,或表达了一些观点。观众似乎与博主一起体验,并具有一定的参与感和存在感。

从主题的角度来看,vlog的主题被广泛涵盖。 vlog可以同时包含多个主题,并不强调特殊的垂直分割。

如果您在B站上搜索vlog,则可以在不同分区下看到各种标题。例如,“早上一点清华校园里有什么?” “万人血书+佩戴教程的彩色书”“韩国模特超自律减肥健身和日常”“与我在学校的一天”“航空公务舱经验”“华为P20使用评价”等,主题多变,令人眼花缭乱。一般来说,它涵盖了各种主题,如生活细节和琐碎的日常生活,记录旅程和有趣事物之美的旅行记录,拆包评估产品的试验评估,以及分享各种实践技能的知识学习课程。

尽管主题丰富多样,但视频最终在视频中呈现的所有内容基本上都与生活有关。这是vlogger生活中真正的即时片段。可以说,真实性是vlog内容属性的第一要素。

那么vlog吸引受众的核心是什么?我们可以从他们的观众特征和观察动机中寻找答案。

根据Cool Goose用户研究所发布的《短视频用户洞察报告》,与传统意义上的短期视频用户相比,67%的视频博客用户来自一线和二线城市。年轻用户的比例非常高。 95和00之后,用户占57%,用户资格相对较高。拥有本科以上学历的用户比例达到46%。

▲酷鹅用户研究所

从数据中可以看出,vlog并不像短视频那样受欢迎,其受众主要集中在具有较高审美水平的年轻高级群体。这个小组观看视频博客的心理动机可归纳如下:/p>

1.满足偷窥和陪伴的需要。偷窥需求来自原始社会的生存本能。关于其他人的信息越多,就越能避免信息不对称的不对称。记录现实生活的视频博客不仅满足用户的视频需求,而且还通过镜头语言成功创建了观众的“存在感”,使屏幕前的观众超过时空限制并形成真实的关系在虚拟空间。

2.从仪式的意义上获得共鸣和力量。在当前的社会环境中,年轻人通常处于焦虑状态,而vlog为实际问题提供了文本的,富有想象力的解决方案。丰富而精致的晚餐,与情人们愉快的旅行.通过观看视频博客,用户可以间接参与视频博客的“乌托邦”仪式体验,获得平凡生活中从未见过的体验和情感体验。并与vlogger产生美妙的共鸣,获得力量,从而获得精神上的放松和享受。

3.满足自我追求并获得自我认同。在现代消费者环境中,人们通过消费符号来标记自己的阶级。 vlog的本质是个性化和个性化私人生活的捕捉和记录,与该群体的亚文化核心相吻合,表达自我个性,追求独特风格,在网络文化背景下实现自我价值。在观看视频博客以获得视觉愉悦的同时,用户还将产生自我认同并实现社会满足感,塑造和加强风格或品味。

从受众开始,制作高质量的视频博客内容

无论何种内容,都只能满足观众的观看动机,并且可以被用户真正接受。正如国内首席视频人员岳月曾经说过的那样,广泛的UGC或同质化的PGC不再能够满足这一代互联网用户,特别是年轻用户的需求,感受生活,个性化和高品质的内容。那么,原始巧妙的视频博客如何根据对用户动机的洞察力完成高质量内容的创建?

1.确定vlog内核,这是不可替代的

“想想你无法取代的东西,找到核心,找到你的可持续性。”这是景悦在论坛中分享的观点。

从内容共享的角度来看,vlog中显示的内容只不过是包含在上面列出的几个类别中,同一类别将不可避免地带来类似的内容。为了实现相似性的可持续性,我们必须挖掘出自己的不可替代性。

在他看来,vlog作品需要提取一些有趣的东西,这些东西使用内核来引导自己成为故事的主角。正如Wells用即兴喜剧取代了内核,他在vlog的早期更擅长,vlogger也可以根据他们擅长的内容来确定内核。这种内核可以类似于喜剧,黑色幽默和荒谬。风格可以是视频博客本身的个性魅力,也可以是内容本身传达的不可替代的状态。

2.增强视频博客的个性,建立生活和生活的替代感。

虽然拍摄和编辑的整体风格,主题和技术水平存在一些差异,但不难发现那些能触动人心的视频博客充满了生命和自然的表达,同时融入了各种亮点和趣味点。一个来自生活和生活的魅力。可以说,vlog的质量不仅可以通过强烈的替代感找到共鸣,动机,还可以找到用户的态度。

当用户观看视频博客时,他们真正喜欢看的不是博主简单的生活记录,更重要的是,摄影师的个人风格的生活记录,而不是像跑步账户这样的材料积累。在真实性的基础上,vlogger不仅通过视频剪辑向观众呈现想法和想法,更重要的是,它最大化了自己的个性化特征,并通过对话式叙述增加了观众的参与感。与交互感,赋予视频博客更强的个性属性,从而形成非常强大的“强关系”。

例如,6月份B站主站“老番茄”发出的“毕业视频博客”,通过完成六个毕业愿望,将与学生将体验的事物相连接。从前一段时期的乐趣和乐趣到最后的心灵总结,老番茄不仅使毕业的东西更有意义,而且还将他强烈的个人风格融入视频中,让用户能够跟随他的视频节奏和感受一起。毕业快乐和悲伤。

3.学习专业内容制作能力

与快节奏的短视频消费不同,视频博客通常是日常生活的节奏,需要更多实质内容。优秀的Vlog作品通常具有清晰的主题,强烈的故事和自然的表现力。无论是生命高于生命的核心还是替代感,毫无疑问必须要充分体现vlog的审美表达。这也对创作者的专业性提出了更高的要求:知道如何通过5-10分钟甚至更长时间内的某些拍摄和编辑技巧,以简单而精致的方式呈现主题。

在vlog博主“Horse Shark”的微信公众账号中,写了一篇名为《vlogger新手制作提升指南》的文章,其中列出了她作为操作设备白痴阅读的实用工具,包括一些摄影。入门书《瞬间的背后》,易学基本图片组成书《分镜头脚本设计》等。

归根结底,vlog作为一个图像输出,精华仍然是生活的艺术精致,需要掌握一定的艺术专业能力,例如,通过一定的拍摄能力,使画面构图更精致,通过一定的编辑能够渲染情绪,控制节奏等。特别是当vlog的受众集中在一线和二线城市的年轻高知集团时,创造者应该沉淀在市场的有利政策中并不断完善自己。

4.扩大视角,深化质量内容

随着vlog热潮,存在更严重的同质化现象,主要原因可归结为视角的统一。

针对这一点,Cass数据已在文章《vlog赛道愈发拥挤,素人vlogger如何抓住最后的机会?》中提出,通过不同的“观点”将核心字符,字段,主题,表达式等元素按顺序进行反汇编,根据vlogger的特点选择个性化细分操作,精细操作将是最终的。

当然,无论用什么角度进行拆解,创作者都应该明白,视频博客比短视频具有更多的媒体产品特征,并且应该坚持内容为王的原则。与此同时,与短视频不同,Vlog更具有利基价值。短视频可以根据算法轻松推送给广大受众,但Vlog不能落入依赖算法的盲区,也就是说,您不能只希望算法可以挖掘用户。只有高质量的内容才是吸引观众注意力的最佳方式。

该平台的大力支持可能会给中国vlog的发展带来另一场火灾。但在任何时候,对于创作者自己来说,只有了解观众的特点和观看的动机,并继续深化内容的质量,我们才能走得更远。