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网文阅读受冲击?开启免费模式后,阅文集团上半年净利跌两成

中新经纬客户端8月14日电(赵佳然)近日,阅览组交出了2019年上半年的成绩单。半年报显示,2019年上半年阅读集团总收入29.7亿元,同比增长30.1%;调整后净利润3.9亿元,同比下降19.3%。

资料图:阅读组。中新经纬冯芳舍

半年报公布后,8月13日公司股价暴跌17.81%。截至8月14日,读书集团股价报23.8美元,跌幅为0.83%。

付费阅读收入下降,免费阅读才刚刚开始

据公开消息,读书集团成立于2015,并于2017年11月登陆香港证券交易所。目前,该阅读群拥有QQ阅读、起点中文网、新力传媒等品牌,平台拥有780万作家、1170万原创文学作品。

半年报显示,阅读集团目前的业务分为两部分:一是网络业务,主要反映在线付费阅读、在线广告和第三方网络游戏在阅读平台上分销的收入;二是版权经营等,主要反映电视剧、网络剧、动画、电影的制作和发行,版权许可,经营自营网络游戏和销售纸质图书。

上半年,阅读集团在线阅读收入16.63亿元,同比下降11.5%,占总收入的56%。自有平台产品网络业务收入9.85亿元,同比下降10.1%。半年报显示,2018年公司在线阅读收入占75%。今年收入占比大幅下降,但仍是公司的核心业务。

虽然月活跃用户从2.13亿增加到2.17亿,但月平均付费用户从去年同期的1070万下降到970万,月平均付费用户收入从每人24.4元下降。22.5元/人。另一方面,阅读文本着作权营业收入增长280.3%,达到12.2亿元。

对于网络业务收入的下降,阅读集团解释称,由于付费内容审核和上线控制的加强,本平台付费用户数量有所下降。

付费服务收入的下降可以追溯到去年。阅读集团在2018年年报中表示,由于腾讯的产品变革战略,网络阅读内容的推广不太受欢迎,导致腾讯产品的平均月付费用户减少。2018年,集团自有平台产品和自营渠道的月均支付用户同比下降2.7%,支付比例也从2017年的5.1%降至5.1%。

在付费业务低迷的同时,阅读集团也在上半年开启了免费阅读模式。半年报显示,该集团从上半年开始在手机QQ和QQ浏览器应用上发布免费内容,并在第二季度推出了自己的免费阅读应用。

Read Group表示,免费模式希望通过广告实现,相信免费模式的引入将有助于提高内容库的整体投资回报率,产生更高的用户价值。从长远来看,与自由用户的互动平台。随着数量的增加,该平台将有机会将其转变为付费用户。

此前,阅读报CEO吴文辉曾对媒体表示,对于高质量的内容,广告收入与付费阅读仍无法相比。如果实现广告的商业模式,主笔的收入将大大减少。付费收入将更多地集中在人头上,广告收入将更长。

专家:网络阅读发展已进入瓶颈期

目前,在线阅读市场竞争激烈,免费阅读应用程序也在涌现。据媒体统计,目前采取“免费网络”路线的平台产品包括七部猫小说,甚至是阅读和番茄小说。与此同时,有关部门对行业的监督也在近期得到加强。

今年7月,国家新闻出版总署采访了包括中文网络阅读小组在内的12家公司,并对近期网络文学内容的粗俗性提出严厉批评,下令全面整改,并要求有关单位立即删除它们。网络小说存在问题,停止论文写作活动,清理低俗宣传和推广内容,完善内容审查机制。国家新闻出版总署有关负责人表示,下一步,国家新闻出版总署将配合有关部门认真查处劣质网络文献企业,并进行深入整改。

据悉,整改期间,“城市”频道“超级科学”栏目和“女童网”频道“N维”专栏暂停7天,晋江文学城停止更新原版分站15天。业内人士指出,起点和晋江是网络阅读领域“男频”和“女频”的代表平台。

根据中信证券的分析,由于内容监管的影响,阅读组在2019年上半年的表现令人失望;虽然在线阅读业务持续疲弱,但知识产权业务也受到法规的负面影响。此外,该公司正在推广免费阅读应用和产品以恢复增长,但这需要时间和营销费用。

根据中金公司的研究报告,阅读组的支付模式处于低迷状态,自由阅读模式刚刚起步。支付率下降0.5个百分点至4.5%,主要是由于公司在上半年加强审查和对付费内容的船上控制,导致其自身付费用户数量下降平台。预计下半年付费阅读业务的关键指标仍将疲弱;在免费阅读方面,免费用户群将增加,但实现仍处于起步阶段。

北京大学文化产业研究院副院长陈少峰在接受中新经纬客户采访时表示,网络阅读的发展,特别是在线阅读领域,已经进入了瓶颈期,知识产权的发展在未来将是一个重要问题。方向。

“对于企业来说,如果他们只保持阅读水平,增长已经不足。由于审查,未来可能会删除一些更具娱乐性的作品,并且网络文学的敏感词会增加。这将产生影响陈绍峰建议,未来的在线阅读平台可以积极为作者提供多样化的服务,或者结合第三方企业的需求,最大限度地发挥版权的效益。(中新经纬APP)

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