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半年亏掉5.4亿元,关店2400家,女装大佬拉夏贝尔跌落神坛

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在损失下,费用没有减少。数据显示,2018年,公司的销售费用为60.32亿元,比上年增长38.52%,管理费用5.04亿元,同比增长29.51%;财务费用5500万元,同比增长216.42%。如今,自2018年底以来,该公司的线下营业网点减少了超过2,400个网,但它无法改变损失的事实甚至增加了损失!

值得注意的是,股票价格伴随着相同的表现。 La Chapelle的发行价格为8.41元/股,上市初期最高达到31.42元/股,然后一路杀人。2019年1月底,公司股价曾一度跌破发行价,随后升至10元附近,而后再度下行,如今最低至5.43元/股,创下上市以来新低,更是早已低于发行价……

去年,La Chapelle充满信心。他说,从集团多品牌的市场战略来看,男装将成为未来发展的重要推动力。三年内计划中的男性规模可以达到几何倍数的预期增长。

可结果却出乎预料,2018年三大男装品牌,JACK WALK、Pote、MARC ECKO实现6.5亿营收,门店数量700家,增长幅度仅个位数,没有实现几何倍数的增长。然而男装市场的规模正在增大,男性消费力已超越女性,这个机会拉夏贝尔好像并不感冒。La Chapelle的童装显着增加。截至2018年12月31日,8EM共有274家门店,与2017年底相比净增72家。2018年,8EM实现营业收入2.05亿元,大幅增长79.84%。不幸的是,面对100亿,8EM太小了。

La Chapelle表示,公司营业收入的下降主要是由于国内大众服装零售市场的持续低迷以及公司优化线下渠道结构的举措。与此同时,公司加快了季节性产品的销售,导致商品的平均毛利率下降。此外,公司的业务转型调整,降低成本和提高效率的措施正在积极推进,但实际效果还需要一段时间才能逐步体现出来。

事实上,早在2018年年度报告中,该公司就提到了未来可能面对经济波动于消费需求下降的风险,国内消费者的需求下降将可能削减公司的营业收入和盈利能力。此外,较大规模的存货也会增加公司现金流压力,对公司的经营业绩产生不利影响。消费者对产品需求的意外或快速变化,可能会导致公司存货积压,并将直接影响公司的销量及定价计划,造成现金流紧张。

过去很长一段时间,拉夏贝尔曾被认为是国内崛起速度“首屈一指”的龙头女装品牌。但在过去两年中,当消费者访问La Chapelle品牌的商店时,他们发现La Chapelle在设计和定价方面具有同质化,无论是原创品牌还是投资品牌。

例如,一些消费者在他们位于北京东方银座的旗舰店展示了几件子品牌服装。 Tucao La Chapelle是一种“都市轻熟女”或“复古运动”,采用了大量的雪纺和印花。乍一看,细节很难区分。在定价方面,大多数连衣裙和西装花费超过300元。他们与Zara和H&M等国际快时尚品牌竞争,他们没有价格优势。

此外,由于近年来寻求规划,困扰服装公司的库存问题逐渐成为La Chapelle的障碍。从2014年到2018年,公司库存迅速增加,从13.27亿元增加到25.34亿元,而库存量与活跃率从26.42%增加到48.58%。截至今年一季度末,公司库存仍达到21.93亿元,占活跃房产的50%。

在服装零售行业处于低迷的零售市场的情况下,该公司已经增加了上一季度的折扣和产品销售,以维持收入计划。这直接导致公司毛利率下降。 2018年,平均毛利率从去年的67.73%降至65.33%。今年上半年,公司继续增加淡季产品的销售和加工,毛利率进一步下降。

在资金方面,La Chapelle也有选择地缩短。本年5月,公司将所持杭州黯涉电子商务有限公司54.05%股权以2亿元转让出手,这家于2015年收买的电商公司,旗下拥有七格格等电商服饰品牌,一度承当了将拉夏贝尔旗下产品引进线上的重任。

6月,Lachabel的全资子公司Laxia Asset Management以人民币2.75亿元的代价持有天津兴义企业管理咨询合伙(有限合伙)98.04%的股份。自2015年成立以来,该伙伴关系一直是第一个为医药,消费和新能源领域做出贡献的企业。

该公司表示,此次转让将有助于改善公司的内部财务结构,并为主营业务的发展提供财务支持。预计该公司将实现净利润2900万元。

服装行业专家马岗在接受采访时表示,快时尚行业目前呈现整体饱和、过剩的局面,已经不能容纳品牌的疯狂扩张。La Chapelle关闭商店的举动可以看作是缩小调整策略和优化渠道结构的具体表现。

谈及拉夏贝尔业绩不佳的原因,马岗认为,除却市场低迷等客观缘由外,品牌自身的短板也需要被正视,如产品设计老龄化、难以吸引年轻消费者,以及企业的营销方式过于传统,与新媒体和新兴消费群结合不紧密等。

上市后不到2年,公司的业绩亏损仍在继续,股价跌破发行价,并被“抹黑”给审计委员会?

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