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BrandZ王幸:爱奇艺品牌价值增速领跑全球品牌的三个关键词

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最近,“2019年BrandZ最具价值中国品牌100强”名单发布。根据对中国24个品类和3000个品牌的分析,爱奇艺排名第28,品牌价值增长158%,BrandZ 2019的价值增加。中国最快的品牌奖。 5月9日,BrandZ全球总裁王星?凯都集团应邀出席2019年爱奇艺世界大会开幕式,就“打造高价值品牌”发表主题演讲,分享爱奇艺品牌的价值。核心关键词。王兴说,企业需要做三个功课,打造高价值品牌,创造创新意识,提升品牌体验,通过品牌理念实现品牌价值的可持续增长。通过不断深化品牌建设,爱奇艺连续三年跻身中国最具价值品牌100强之列。

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BrandZ的?凯都集团全球总裁王星

王兴出席伊奇伊世界大会的是行业会议,伊奇伊邀请业界顶尖合作伙伴参与娱乐业的发展和生态取胜。 2019年,爱奇艺世界大会以“智能娱乐,简单快乐”为主题,包括开幕式,iJOY赏心悦目俱乐部,艺人经纪人,体育,儿童,电影,网络剧,技术,文学,爱奇艺,动漫。 12场比赛峰会,包括电影之旅。在开幕式上,王星总结了爱奇艺品牌价值增长的经验,并介绍了建立高价值品牌的演讲,增加了行业合作伙伴和爱奇艺继续合作共赢的信心。

爱奇艺品牌的价值在全球排名第一,而Netflix的增长速度也随之增长。

在BrandZ? 5月6日发布的2019年中国最具价值品牌100强名单中,爱奇艺排名第28位,品牌价值为56亿美元,与去年同期的19位相比,品牌价值增长排在榜单之列。王兴说:“品牌价值是优秀企业的重要资产。从长远来看,高价值品牌的表现可以真正超越资本市场。”爱奇艺已成为唯一获得“增长最快的中国品牌奖”的荣誉。获奖品牌的增长速度超过了Youtube,Netflix和Facebook等强大的国际品牌。

王星分享了爱奇艺品牌价值增长的原因。在过去的一年里,爱奇艺成功制作了一些流行的内容,如《偶像练习生》《中国新说唱》《延禧攻略》等,影响辐射海外,而AI技术通过登陆和申请优化用户体验娱乐生态系统这些成就源于爱奇艺对“年轻圈子偏好决定时尚潮流”的行业趋势的洞察力,定位品牌的年轻个性特征,采取早期采用者,敢于尝试和测试的基因,以及价值观青春,阳光和积极的能量,积极拥抱年轻用户。爱奇艺致力于满足用户的娱乐需求并感到高兴。情况也是如此,爱奇艺品牌的信任和推荐在中国视频平台中排名第一。

不断创新拥抱变革,爱奇艺品牌价值持续增长

移动互联网下的中国品牌正面临着前所未有的品牌升值机遇。在演讲中,王星表示,从国际品牌发展历史和爱奇艺品牌成长经验分析,我想打造一个高价值品牌,有3个关键词创新,品牌体验和品牌理想。

BrandZ?在12年内跟踪了80多个品牌,发现具有高度创新意识的品牌比普通品牌快7倍,这与爱奇艺的概念相吻合。在内容和模式,技术,标准等方面,爱奇艺始终引领创新之路:从生产和播放机制,多元化主题挖掘,到娱乐市场细分发展,爱奇艺首次实现了多项创新如建设中国第一个现象级网络品种《奇葩说》,第一部破十亿自制剧《老九门》等等,不断涌现出新的优秀作品。与此同时,爱奇艺以技术为动力,为行业中下游的众多环节提供创新,高效的工具。它使用AI来帮助创建高质量的内容,增强用户体验并利用商业实现。值得注意的是,爱奇艺已经创建了一个付费会员模式,提出了一个大型在线电影的概念,实现了付费帐户网络戏剧合作模式,并通过带头关闭了前端广播量.规范行业标准,促进行业创新。

其次,爱奇艺不断提升品牌体验,满足用户娱乐消费需求。基于长视频,爱奇艺的泛娱乐内容矩阵为用户提供各种娱乐服务,包括爱奇艺,Chibabu和其他内容应用,电视水果,奇异果电视,VR和其他硬件服务。涵盖电影和电视,综艺,游戏,漫画,文学,游戏,电子商务和直播等娱乐文化。通过充分发挥生态优势,爱奇艺以娱乐为纽带,开展行业跨界合作,与全球众多顶尖技术供应商进行深度合作,提升用户观看体验;与百度,歌华电缆和四川广播网联合推出新一代人工智能融合机顶盒,兼有直播电视和视频点播“歌华小国”和“小小国”,打造智能家居娱乐服务;与京东独家战略合作实现会员权利,双方在会员服务领域实现大规模的成功随着这一模式的成功,我们将升级并打造“娱乐会员+”计划,扩大携程,酷狗音乐,与中国移动的Mi-Yi合作,以丰富会员权利。王兴表示,爱奇艺的娱乐生态建设和深度跨境合作,丰富用户服务是品牌体验的另一个主要推动力。

纵观世界,品牌的成功往往与品牌的理想密不可分。王星说:“爱奇艺不断给用户带来美好而愉快的体验。我相信这个品牌理想是爱奇艺苹果树的基础,可以生根,成长为苹果园。”明确的指导,使伊奇伊的举动更有针对性。在内容和技术的驱动下,以及开放的产业合作心态,爱奇艺的“技术+娱乐”描述了一个更加面向商业的蓝图愿景。通过重构内容文化生产标准,了解内容,用户,合作伙伴,品牌广告商需要多方,通过合作实现双赢,促进行业进步,实现爱奇艺品牌价值的可持续增长。

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王星当场分享爱奇艺品牌成长关键词

王兴表示,“强大的品牌建设需要技术授权和以用户为中心,才能走得更远。”爱奇艺将继续打造创新,品牌体验和品牌理念。品牌潜力。在爱奇艺的案例中,登陆纳斯达克后的故事基于其自身的平台优势,更加开放的思想,更多的创新内容和服务,以及与行业合作伙伴的双赢合作,向中国展示国际资本市场。娱乐生态系统的价值和潜力。