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一场预谋:优衣库KAWS联名UT

“这件衣服是我的!”他大声尖叫,抓住女孩手里的一件T恤。

“滚出去,这是我的!”

“不要挤!不要呼吸!”

在优衣库商店,这种“暴力”事件只是其中一个碎片。在一个小小的世界里,人们在工作日忘记了优雅和教育,他们进行了最原始的战斗。他们忘记了自己和邪恶的灵魂。动作很敏捷,甚至模型上的UT(优衣库T恤)都留下了。

团队中的年轻人简单而粗鲁:购买优衣库KAWS联合UT。事实上,优衣库在街上的各种联合UT一直很普遍,KAWS让这些年轻人如此着迷。

。三里屯优衣库更衣室里的一对男女不雅视频在整个微博上传播开来,更多的网友去了当地的“拳头”。

?除了让优衣库出人意料地受欢迎的无法控制的因素外,品牌本身也可能在幕后。

行动,你必须提到KAWS。

有预谋的或偶然的

KAWS实际上是纽约的潮流艺术家。在他成名之前,他经常在街头玩耍,出现在纽约市公交车站或电话亭附近,并将他的涂鸦作品留在广告海报上。

不久,KAWS在纽约有一席之地。 2006年,他创立了街头时尚品牌Original Fake,进入时尚服饰市场。该品牌大胆利用KAWS独特的代表性元素,简单而个性化。

然而,直到2018年才真正开始了KAWS的神话。国际奢侈品牌Dior和KAWS联合推出了一系列T恤,标志着高端品牌对KAWS元素的认可。

今年4月,KAWS的THE KAWS ALBUM在香港的苏富比拍摄了一幅价值超过1亿港元的天价,立刻吸引了各方羡慕的目光。

事实上,早在2016年,KAWS就开始与优衣库合作。随后,优衣库将每年两次发布KAWS联合品牌UT,但之前的发布并没有导致这种疯狂购买。

是什么让年轻人对优衣库KAWS UT的最新版本感到疯狂?

优衣库的联合名称“KAWS:SUMMER UT”融合了KAWS近年来的许多经典涂鸦形状。它简直就是KAWS作品的集合:COMPANION和BFF娃娃与标志性的“XX Eyes”COMPANION,KAWS去年在Dior男装的大秀节目中展示了巨人BFF PINK娃娃。

此外,这是优衣库和KAWS之间的最后一次合作(只是UT系列的最后一个联合名称,并不排除继续与其他优衣库系列合作的可能性)。

令人着?缘氖牵蘼凼怯幸饣故俏抟猓乓驴庑纪瞥觥疤於臁保盞AWS在KAWS的拍卖工作一个月后成为众人瞩目的焦点。

除了一个好时间节点,在联合UT发布之前,优衣库招募了明星以创造动力。

优衣库允许所有明星提前穿上T恤。这种营销方法可以说是自然而恰当的。

流动的花朵欧阳娜娜出现在她自己的VLOG中,穿着一系列联合品牌的T恤,以及网球明星费德勒。在法国公开赛的四大主力赛之一中,费天旺改变了三种不同的“KAWS:SUMMER UT”联合T恤。

此外,周杰伦,林俊杰,陈冠希,刘雯等名人都是KAWS的忠实消费者。粉丝们一直热衷于追随偶像的潮流,优衣库可以与KAWS合作,这可以说是一个很大的讨价还价。品牌本身并不需要花费很多精力,因此粉丝可以兴奋地跑来跑去。

毕竟,这是他自己的工作。 KAWS本人也在推广这个系列作品。除了宣布这是一周前与优衣库UT合作的最后一次,他还在他的社交账户上曝光了KAWS x UT 2019春天。夏连明系列使用一系列视频来确定今年将发布的项目的风格。

最新系列12款成人T恤和4款帆布包均售价99元,6款儿童T恤均售价79元,价格相当不错。其他品牌的KAWS联合品牌模型大多是无与伦比的。对于大多数人来说,优衣库的联合KAWS T恤完全在可接受的范围内。

KAWS联合品牌Dior推出了一款价值4200元的T恤,这款娃娃的售价高达5000元,联合起名Air Jordan的价格为2400元。相比之下,优衣库的价格优势显而易见。

似乎优衣库的各个前期阶段使KAWS联合品牌UT具有一种预谋的氛围。

然而,即使有两次平价和明星效应,优衣库和KAWS的联合T恤也可以吸引年轻人摆脱僵尸。

因此,有些人怀疑UT异常火爆,不仅是因为KAWS自身的吸引力,还因为优衣库的自我导向营销技术“打闹”。

一切都不简单

毫不奇怪,这样的一系列产品并不是真正的想象,但在互联网的影响下,一系列的UT已经传达了热异常的错觉。

在潮牌二手交易App“现货UFO”和“毒药”中,原价99元的KAWS UT价格涨幅不大,价格从149元到179元不等。在淘宝网上,非官方渠道的价格大多在200元左右。

与其他品牌相比,KAWS和Dior联合推出的娃娃原价为5万元,二手市场价格为165,350元;与Air Jordan合作的鞋子价格被解雇至元。

可以肯定的是,优衣库和KAWS的联合产品实际上并不像市场预期的那样狂热。在冲进优衣库购买UT的年轻人中,并不缺少牛。

无论如何,6月3日,Uniqku商店已经破产,其次是优衣库展会。

想象一下,每个人都急于去UT,那么谁有时间拍摄视频并将其传播到互联网上?据推测,优衣库的员工是最可疑的。这些热门的拍摄场景正在社交网站上扩展和施肥。现在几乎所有人都知道优衣库和KAWS联合推出UT,市场需求巨大。

此外,在商店中,优衣库的“同样的西装风格,每个人限购2”的口号格外显眼,这些话总是传达优衣库的迫切饥饿营销意图。

爆炸大师

不久前,Forever 21宣布退出中国市场,Zara和H&M的现状更加黯淡。随着快速发展的行业整体趋势,优衣库能从中脱颖而出?这个的奥秘可能是优衣库的优秀营销工具!

优衣库是日本风格的主打风格,与时尚潮流分离了一万八千里,可以用于时尚界依靠UT系列。

UT并没有从优衣库手中亏钱,营销大师,其高频率和IP联合的爆炸趋势,引发了一系列的联合趋势爆炸。

优衣库的超声波检测策略简单、粗鲁,可以说是“换汤不换药”,但非常实用。一件印有不同图案的T恤,可以玩“怀旧卡”、“热卡”和“IP卡”,让人不知所措。

优衣库在产品上贴上各种各样的热标签,以如此简单的方式成为爆炸物的大师。

去年,优衣库推出了规模最大的联合商业销售,并一口咬定22部经典动画片,瞬间引爆了朋友圈。同样的例子包括UT Marvel系列、Pig Peggy系列、Girl Comic系列、XiaoHuangren系列和[0x9A8b]系列。

另一方面,在视频被抢购的那天,抢购Kaws联合UT的战斗不仅针对喜欢Tide品牌的年轻人,还针对优衣库对竞争产品发起的营销战。优衣库“试衣间门”问世后,扎拉也热衷于利用这个热点进行营销活动。我不知道扎拉是否会被优衣库UT系列的强力攻击所压倒。

然而,商业战背后最根本的驱动力是产品本身。

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