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行业破风手酷开网络,OTT营销行业迎来升维式发展

行业打破风,打开网络,OTT营销行业迎来了维度的发展 -

纵观互联网的历史,每十年就会有一次平台级的大规模流量迁移。 2000年,个人电脑全面展开。 2010年,手机接过了接力棒。在过去两年中,手机的主导地位也面临分流。从IDC数据来看,2019年Q1智能手机制造商的出货量仅为3.180亿部,这是手机出货量连续第六个季度。

手机上的流量在哪里?虽然没有具体数据显示两者之间存在落后关系,但当手机逐年下降时,长时间保持沉默的电视确实显示出暴涨的局面。根据Aowei.com的数据,2018年国内OTT激活设备超过2.14亿个。在不到五年的时间里,OTT设备的数量增加了两倍。

看到这种趋势不仅是传统的电视制造商,也是包括华为在内的众多手机制造商。最近,华为的荣耀品牌宣布将把“智能屏幕”发布到电视领域,这证实了电视正从手机转移的事实。对于整个电视行业,通过AIOT,手机和电视的连接。在整体家庭智能设备之间,电视再次被推到了家庭信息融合的领导地位。

电视行业已经被赋予了新的使命和新的能量,去哪里,特别是在高增长的OTT中,围绕这个家庭信息终端的什么样的OTT营销将为用户,平台和客户带来更智能的体验。

一切都是全新的。从这一刻开始,电视需要进行一场革命性的革命,不再将自己视为一个纯粹的娱乐终端,而是从一个更高维度的家庭信息中心开始,并根据自己的特点重建一个。整套营销理论与实践体系。

在书《失控》中,凯文凯利表示,当较低等级的存在累积到一定量时,高等级的复杂性将开始出现。这不是一个简单的量变,导致质的变化,而是一个完全不同的创造力水平,在个人和群体之间演变。

例如,一只蜜蜂只能执行简单的操作,例如搜索花粉,但是一群蜜蜂可以构建一个恐怖的蜂巢,蜜蜂的大脑只有六天的记忆,整个蜂巢的记忆已经三个月了,这就是所谓的“崛起”现象。

当我们拆分OTT电视产业链时,它只是互联网,电视,大屏幕,人工智能等的载体,但当这些小功能集合在一起成为OTT设备时,它们将“浮出水面”。高度复杂。“

以OTT的酷开放网络为例。对于这种复杂性,它不像普通公司,根据惯性思维进行营销,或者为了非常规而制造非常规的所谓“从0到1”。创新,但在重新思考客厅大屏幕的优缺点的基础上,选择从优势入手,通过符合AIOT设备的特点扩大优势,实现“动能增殖” 1到10“更好地实现用户。准确有效的报道。

首先,起居室的大屏幕与手机和个人电脑等私人屏幕不同。精确的个人营销策略不适用于此。因此,酷开网络将基于目标家庭“TH”(目标家庭)的多人覆盖用户集成到细粒度组中,并通过标签标签形成冷开放网络独有的动态家庭。用户头像。

根据酷开放网络的介绍,它已被总结为基于这些精炼标签创建700多个维度,超过400个标签,以深入了解用户。例如,通过智能电视,未来的用户可以在家里做一些体感交互游戏。在用户玩游戏的过程中,酷开网络可以针对目标营销。因为游戏不同于无聊的启动和关闭场景,所以在游戏的同时推送内容可以增加暴露品牌的商誉。

因此,当冷开放网络将家庭细分为单个场景时,其面对的受众不再是单个客户,而是形成精确的目标家庭。这时,酷开网络通过全额。细化可以深入探索OTT大屏幕的深层价值。

此前,酷开网已推出源DMP数据管理平台和CDP用户数据平台。这两个可以用来创建动态全家福产品,通过精细操作用户家庭分时和子场景功能,然后传递源DMP。实现准确的交付,但很难量化转换效果。

为了解决这个问题,酷开网络为广告商带来了OTT行业首个指标量化工具“大屏指数”。大屏幕索引的最大亮点在于它可以为广告客户提供数字传输指导,实时监控整个流程,并提供有关广告客户数据的反馈。此外,通过后链接分析和跟踪功能,大屏幕索引也提高了交付的准确性。例如,当Kukai网络检测到一些用户对化妆品广告非常感兴趣时,未来很酷的网络可以是特定的这些人推送更准确的化妆品内容,这对于用户和广告商来说是更智能和更准确的体验。

Orlusa有限公司市场品牌总监陆敏表示,Orosa与酷开网络合作的主要原因是开放网络不仅可以帮助Orlusa实现准确的广告营销,还可以在此基础上。为了实现传统OTT供应商的优势,如SDK级全流量C2S监控和第三方监控无法带来。

Cool Open Network拥有足够的实力和信心来改变这个行业。根据《2018年度OTT行业发展趋势分析报告》数据,Cool Open系统占该行业市场份额的18.4%,拥有近4000万活跃终端用户。在财务报告方面,2018年,酷派的网络收入为11.9亿(不包括购物流),内容运营增长了107%,广告业务增长了72%,电影和其他增长增长了131%。无论是市场份额还是收入,酷开放网络已经在OTT领域建立了领先地位。

行业领导者的压力可想而知。以手机行业为例。在每年发布Apple的iPhone之后,其他手机品牌将积极向iPhone的设计概念致敬。这与自行车赛前面的“破风”非常相似,它承载着大前锋。部分风阻力确保团队整体快速前进。

集团OTT媒体购买总监表示,“目前,广告商对OTT广告的看法仍处于创业广告层面,而对于系统和内容层面的许多其他广告格式,认可度仍然很低。”/p>

一个行业平台希望真正拥有用户信任的渠道分销能力,提高认知度是当务之急。因此,为了OTT整个行业,酷开网首先推出了目标家族“TH”(Target Household)来整合家庭资源,然后通过源DMP和“大屏指数”,许多广告商获得了明确的交付指导和交货监控。它真正拓宽了OTT的营销范围,实现了行业的飞跃,实现了行业的真正革命。意味着广告的价值不是通过打开广告的简单方式来衡量的,并且用户肖像和准确数据的拟合被未来所取代。整合AIoT设备,提升OTT广告的黄金含量,从而提升整个行业的整体意识。

事实上,酷开放式网络确实受益匪浅。根据酷开网络副总裁冯宝成的说法,2018年开放网络中非启动广告的比例为6%,而今年这一比例将达到40%。实现了近7倍的增长。在这些数据背后,不仅意味着OTT广告的形式迎来了多元化,而且也表明了客户对这种变化的积极态度。更值得一提的是,当手机流量逐渐来自OTT Divide时,以酷开网络为代表的OTT巨型流量池已经能够接管这些流量并为其建立更加智能和高效的分配模式。对于未来,一切仍然是排练。当这些流量在家庭中的各种AIOT设备之间有效传输时,OTT系统无疑将承担更多的数据流量分配工作,届时,电视作为一个家庭将进一步巩固信息枢纽的地位。

回到OTT行业本身,当大多数OTT供应商仍然坚持单一的启动广告时,行业本身的演示系统通过深度网络集成形成的深度数据集成是显而易见的。就像环法自行车赛中的“破门者”一样,为了赢得球队的整体胜利,“破门者”的位置通常由“团队之王”持有。

17: 09

来源:电气技术

行业打破风,打开网络,OTT营销行业迎来了维度的发展 -

纵观互联网的历史,每十年就会有一次平台级的大规模流量迁移。 2000年,个人电脑全面展开。 2010年,手机接过了接力棒。在过去两年中,手机的主导地位也面临分流。从IDC数据来看,2019年Q1智能手机制造商的出货量仅为3.180亿部,这是手机出货量连续第六个季度。

手机上的流量在哪里?虽然没有具体数据显示两者之间存在落后关系,但当手机逐年下降时,长时间保持沉默的电视确实显示出暴涨的局面。根据Aowei.com的数据,2018年国内OTT激活设备超过2.14亿个。在不到五年的时间里,OTT设备的数量增加了两倍。

看到这种趋势不仅是传统的电视制造商,也是包括华为在内的众多手机制造商。最近,华为的荣耀品牌宣布将把“智能屏幕”发布到电视领域,这证实了电视正从手机转移的事实。对于整个电视行业,通过AIOT,手机和电视的连接。在整体家庭智能设备之间,电视再次被推到了家庭信息融合的领导地位。

电视行业已经被赋予了新的使命和新的能量,去哪里,特别是在高增长的OTT中,围绕这个家庭信息终端的什么样的OTT营销将为用户,平台和客户带来更智能的体验。

一切都是全新的。从这一刻开始,电视需要进行一场革命性的革命,不再将自己视为一个纯粹的娱乐终端,而是从一个更高维度的家庭信息中心开始,并根据自己的特点重建一个。整套营销理论与实践体系。

在书《失控》中,凯文凯利表示,当较低等级的存在累积到一定量时,高等级的复杂性将开始出现。这不是一个简单的量变,导致质的变化,而是一个完全不同的创造力水平,在个人和群体之间演变。

例如,一只蜜蜂只能执行简单的操作,例如搜索花粉,但是一群蜜蜂可以构建一个恐怖的蜂巢,蜜蜂的大脑只有六天的记忆,整个蜂巢的记忆已经三个月了,这就是所谓的“崛起”现象。

当我们拆分OTT电视产业链时,它只是互联网,电视,大屏幕,人工智能等的载体,但当这些小功能集合在一起成为OTT设备时,它们将“浮出水面”。高度复杂。“

以OTT的酷开放网络为例。对于这种复杂性,它不像普通公司,根据惯性思维进行营销,或者为了非常规而制造非常规的所谓“从0到1”。创新,但在重新思考客厅大屏幕的优缺点的基础上,选择从优势入手,通过符合AIOT设备的特点扩大优势,实现“动能增殖” 1到10“更好地实现用户。准确有效的报道。

首先,起居室的大屏幕与手机和个人电脑等私人屏幕不同。精确的个人营销策略不适用于此。因此,酷开网络将基于目标家庭“TH”(目标家庭)的多人覆盖用户集成到细粒度组中,并通过标签标签形成冷开放网络独有的动态家庭。用户头像。

根据酷开放网络的介绍,它已被总结为基于这些精炼标签创建700多个维度,超过400个标签,以深入了解用户。例如,通过智能电视,未来的用户可以在家里做一些体感交互游戏。在用户玩游戏的过程中,酷开网络可以针对目标营销。因为游戏不同于无聊的启动和关闭场景,所以在游戏的同时推送内容可以增加暴露品牌的商誉。

因此,当冷开放网络将家庭细分为单个场景时,其面对的受众不再是单个客户,而是形成精确的目标家庭。这时,酷开网络通过全额。细化可以深入探索OTT大屏幕的深层价值。

此前,酷开网已推出源DMP数据管理平台和CDP用户数据平台。这两个可以用来创建动态全家福产品,通过精细操作用户家庭分时和子场景功能,然后传递源DMP。实现准确的交付,但很难量化转换效果。

为了解决这个问题,酷开网络为广告商带来了OTT行业首个指标量化工具“大屏指数”。大屏幕索引的最大亮点在于它可以为广告客户提供数字传输指导,实时监控整个流程,并提供有关广告客户数据的反馈。此外,通过后链接分析和跟踪功能,大屏幕索引也提高了交付的准确性。例如,当Kukai网络检测到一些用户对化妆品广告非常感兴趣时,未来很酷的网络可以是特定的这些人推送更准确的化妆品内容,这对于用户和广告商来说是更智能和更准确的体验。

Orlusa有限公司市场品牌总监陆敏表示,Orosa与酷开网络合作的主要原因是开放网络不仅可以帮助Orlusa实现准确的广告营销,还可以在此基础上。为了实现传统OTT供应商的优势,如SDK级全流量C2S监控和第三方监控无法带来。

Cool Open Network拥有足够的实力和信心来改变这个行业。根据《2018年度OTT行业发展趋势分析报告》数据,Cool Open系统占该行业市场份额的18.4%,拥有近4000万活跃终端用户。在财务报告方面,2018年,酷派的网络收入为11.9亿(不包括购物流),内容运营增长了107%,广告业务增长了72%,电影和其他增长增长了131%。无论是市场份额还是收入,酷开放网络已经在OTT领域建立了领先地位。

行业领导者的压力可想而知。以手机行业为例。在每年发布Apple的iPhone之后,其他手机品牌将积极向iPhone的设计概念致敬。这与自行车赛前面的“破风”非常相似,它承载着大前锋。部分风阻力确保团队整体快速前进。

集团OTT媒体购买总监表示,“目前,广告商对OTT广告的看法仍处于创业广告层面,而对于系统和内容层面的许多其他广告格式,认可度仍然很低。”/p>

一个行业平台希望真正拥有用户信任的渠道分销能力,提高认知度是当务之急。因此,为了OTT整个行业,酷开网首先推出了目标家族“TH”(Target Household)来整合家庭资源,然后通过源DMP和“大屏指数”,许多广告商获得了明确的交付指导和交货监控。它真正拓宽了OTT的营销范围,实现了行业的飞跃,实现了行业的真正革命。意味着广告的价值不是通过打开广告的简单方式来衡量的,并且用户肖像和准确数据的拟合被未来所取代。整合AIoT设备,提升OTT广告的黄金含量,从而提升整个行业的整体意识。

事实上,酷开放式网络确实受益匪浅。根据酷开网络副总裁冯宝成的说法,2018年开放网络中非启动广告的比例为6%,而今年这一比例将达到40%。实现了近7倍的增长。在这些数据背后,不仅意味着OTT广告的形式迎来了多元化,而且也表明了客户对这种变化的积极态度。更值得一提的是,当手机流量逐渐来自OTT Divide时,以酷开网络为代表的OTT巨型流量池已经能够接管这些流量并为其建立更加智能和高效的分配模式。对于未来,一切仍然是排练。当这些流量在家庭中的各种AIOT设备之间有效传输时,OTT系统无疑将承担更多的数据流量分配工作,届时,电视作为一个家庭将进一步巩固信息枢纽的地位。

回到OTT行业本身,当大多数OTT供应商仍然坚持单一的启动广告时,行业本身的演示系统通过深度网络集成形成的深度数据集成是显而易见的。就像环法自行车赛中的“破门者”一样,为了赢得球队的整体胜利,“破门者”的位置通常由“团队之王”持有。

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