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奢侈品品牌问题设计事件持续发酵 多公司股价受挫

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奢侈品牌“问题设计”事件继续发酵,许多公司的股价沮丧

新京报(记者周红艳)最近,包括Capri集团的范思哲,Tapestry集团的Coach,PVH集团的Calvin Klein,LVMH的Givenchy,日本运动服品牌的Asics,以及珠宝品牌的施华洛世奇公司被网友和媒体曝光设计涉嫌侵犯中国领土完整的问题,官方网站或网上商店系统并列港澳台,美国等名称,造成大量网友们谴责,不少中国艺术家先后宣布与这些品牌合作,这些品牌也发表了道歉声明,承诺纠正错误,加强内部流程管理。

然而,该活动的持续发酵对这些品牌背后的奢侈品集团产生了影响,例如在美国上市的卡普里集团和PVH集团。当地时间8月13日,当美国股市开盘时,卡普里集团和PVH集团的股票继续波动。其中,卡普里集团开盘报29.66美元/股,较上一交易日下跌0.64%,PVH集团开盘报71.7美元/股,仍较上一交易日下跌0.55%。

根据最近发布的技术学院《2019中国奢侈品电商报告》,2018年,中国消费者的全球奢侈品消费达到1457亿美元,增长7%,占全球奢侈品市场的42%。近年来,中国市场已成为许多国际知名企业寻求业绩增长的战略地点。

据报道,在中国市场,粉丝营销是一种在奢侈品牌中更受欢迎的营销模式。明星可以在短时间内推动某个品牌或某个产品的巨大销售增长。与奢侈品牌的合作也促进了明星们自身的推广和推广。业内人士指出,如果中国明星与大品牌未来的合作因担忧而减少,肯定会影响这些品牌在国内市场的营销和销售。

主编:李昂